Dessutom slipper du känslan av att ha bränt en halv marknadsbudget på en annons som någon kanske scrollar förbi. Låt oss prata om en ofta underskattad komponent i PR: pressrelease-boilerplaten.

Vad är en boilerplate och varför behöver du den?

En boilerplate är den lilla standardiserade textsnutten som avslutar varje pressrelease. Den kanske känns som en formalitet, men den är allt annat än överflödig. Det är här du förklarar vilka ni är, vad ni står för och varför ni är relevanta – med andra ord en snabbkurs i företagets värderingar och historia.

Och här kommer det fiffiga: när din boilerplate är SEO-optimerad hjälper den dig att dra trafik till företagets webbplats. Med rätt sökord kan den fungera som en digital billboard som gör att din verksamhet dyker upp i sökresultaten, långt efter att pressreleasen publicerats.

PR vs. traditionell reklam – en enkel ekvation

Traditionell reklam handlar ofta om att tävla om uppmärksamhet. Men PR och artiklar skapar istället en dialog. En välskriven pressrelease får folk att läsa, tänka och prata om ditt företag. Och om du arbetar systematiskt med publicering och SEO får du dessutom en organisk effekt som lever kvar.

Det är som att odla en trädgård istället för att köpa plastblommor. Plastblommor (reklam) kan vara snygga, men de vissnar aldrig för att de aldrig levde från början. En bra PR-strategi däremot växer och bär frukt över tid – och den smakar dessutom mycket bättre.

Hemligheten bakom en bra pressrelease – och dess boilerplate

Här är några tips på hur du bygger en boilerplate som både imponerar och informerar:

  • Berätta vem ni är: Var tydlig och kortfattad. Vad gör ni, hur länge har ni gjort det och varför är ni bäst på det?
  • Lyft fram era värderingar: Det handlar inte bara om vad ni gör, utan varför ni gör det. Värderingar bygger trovärdighet och förtroende.
  • Visa era framgångar: Har ni fått utmärkelser, samarbetat med stora aktörer eller nått milstolpar? Lyft fram det här.
  • Glöm inte kontakten: Inkludera kontaktuppgifter så att journalister och nyfikna kan höra av sig enkelt.

Så blir PR en del av din marknadsföringsstrategi

Att arbeta med PR handlar inte om quick fixes. Det är en strategi där du positionerar dig som en expert i din bransch och bygger förtroende hos din publik. Här är några fördelar:

  • Långsiktig synlighet: En pressrelease med rätt SEO-strategi lever vidare på nätet.
  • Trovärdighet: Artiklar och PR uppfattas som mer genuina än annonser.
  • Kostnadseffektivitet: Du når en bredare publik utan att behöva köpa dyra annonsplatser.

Och det bästa? Du slipper slänga ut pengar på kampanjer som blir en flopp. En välplacerad artikel kan skapa en våg av uppmärksamhet som ingen bannerannons kan matcha.

Så nästa gång någon säger att "reklam är det enda sättet att marknadsföra sig", kan du le lite och tänka på alla möjligheter de missar. Med PR kan du inte bara nå din publik – du kan få dem att lyssna, minnas och till och med agera. Och det, mina vänner, är marknadsföring på riktigt.

Så varför inte sluta kasta pengar på plastblommor och börja odla en trädgård? Det är trots allt både kostnadseffektivare och roligare.

Joe Formgren
Presstjänst

Undertecknad har sedan 1989 hjälpt företag att växa genom kostnadseffektiv marknadsföring och PR-strategier. 
Övertygad om värdet av långsiktiga relationer och smart kommunikation. 
Vill du veta mer? Besök https://formgren.com